Инвестирование

Цена и механизм рыночного ценообразования

Цены и тарифы фиксируются в специальных документах - прейскурантах. Указанные в этих документах цены называют прейскурантными. В условиях государственного ценообразования прейскурант (ценник) был основным исходным ценовым документом. В условиях рыночной экономики прейскурант становится справочно-информационным документом.

Рассмотрим подробнее механизм ценообразования в условиях рыночной экономики. Продавец, представляющий интересы производителя товаров и собственные, стремится повысить цену исходя из размера расходов и желание получить большую прибыль. Покупатель, потребитель, руководствуясь "корыстным" подходом и желанием снизить затраты на единицу полезного эффекта, стремится снизить цены. В этом стремлении ему помогает конкуренция между производителями. Производителю и продавцу способствуют конкуренция между потребителями и спрос постоянно меняется.

В сложном многофакторном процессе акт купли-продажи по взаимоприемлемыми ценам происходит только тогда, когда цена устанавливается на основе выравнивания спроса и предложения при условии согласия между двумя сторонами, интересы которых столкнулись на свободном рынке. Такую цену называют рыночной, а если ее фиксируют в договоре - договорной.

Однако такая цена может быть установлена только в условиях рынка; если его нет, то нет и не может быть объективной цены. Рыночное ценообразование возможно только тогда, когда на рынке есть достаточное количество товаров, продавцы конкурируют в стремлении продать товар и одновременно есть много покупателей товара. Такой рынок называют идеальным.