Инвестирование

Особенности финансового управления в рыночной экономике

Целью маркетинга, в свою очередь, является получение информации о состоянии (конъюнктуру) товарных рынков и прогнозирования их развития. Поэтому в основу ее определения положено систематическое, комплексное изучение состояния и тенденций внутренних и внешних товарных и денежных рынков, требований от предприятий-потребителей продукции и покупателей, перспектив изменения этих параметров, а также производственных возможностей предприятия. Итак, стратегия маркетинга предполагает выбор рынков и их прогнозирования, основные направления товарной ориентации и ценовой политики предприятия, вопросы организации производства и сбыта продукции, планирование расходов на маркетинг. Это воплощается в оперативных маркетинговых решениях, конкретизирующие деятельность предприятия и оценивают эффективность затрат на маркетинг.

Чтобы выжить в условиях резкого изменения внешней среды, нужно корректировать цели, структуру и функции основных подразделений предприятия (фирмы). Проанализировать особенности финансового управления при рыночной экономике, можно выделить следующие основные функции финансового менеджера:

• определение потребности предприятия (фирмы) в финансовых ресурсах для реализации эффективных инвестиционных проектов;

• ответственность за анализ альтернативных источников финансирования, их оценки и формирования рациональной структуры заемных средств, обеспечение своевременного получения финансовых ресурсов из определенных источников, при этом важно следить за изменениями рыночного положения предприятия и в случае необходимости вносить коррективы в финансовую политику предприятия;

• оптимизация прибыли предприятия и обеспечения стабильной прибыли;

• эффективное использование полученных финансовых ресурсов, для этого важно правильно управлять движением оборотного и основного капитала;

• обеспечение стабильного развития предприятия как системы за счет расширения собственного производства или слияния с другими предприятиями; предотвращения банкротства предприятия, ответственность за отношения предприятия с банками, налоговыми органами, страховыми компаниями, пенсионными фондами и т.п..

Указанные функции взаимосвязаны, причем одна функция может осуществляться несколькими путями; важно найти приемлемый.