В отличие от централизованной экономики, где основным ориентиром хозяйственной деятельности был план, который спускался "сверху", в рыночной экономике координацию экономической людей и ее управление осуществляет система рынков и цен. Следовательно, можно определить другую особенность финансового менеджмента - ориентацию управления на рынок. Это кардинально меняет характер работы финансового менеджера: он должен тесно сотрудничать с директором по маркетингу.
Одним из важнейших факторов, влияющих на финансовое управление в рыночной экономике, является резкое усиление фактора риска.
В условиях плановой экономики экономическая обстановка, в которой осуществлялась хозяйственная деятельность, формировалась "сверху" в приказном порядке как набор пересылку и норм. Жесткая система централизованных предписаний сковывала инициативу, не давала возможности развернуться предприимчивости. Однако она вносила четкость и обеспечивала определенный порядок. Хотя и не с полной уверенностью, но можно было знать, рассчитывать, предусматривать объемы производства, поставки, продаж, потребления, цену и соответственно доход и прибыль. Конечно, и в этих условиях риск существовал. Приходилось сталкиваться с риском невыполнения государственного плана, нарушение договорных обязательств, недопоставок продукции, сбоев производства и транспорта, несоблюдение требований качества и т.д.. В рыночной экономике на первое место выходит такая составляющая риска, как непредвиденность коньюктуры рынка. Привычных знаний и навыков поведения, которые применялись в плановой экономике, недостаточно, чтобы предотвратить опасности рыночной экономики.
В отечественной экономической науке отсутствуют теоретические положения о предпринимательский риск, методы его оценки, рекомендации о путях и способах уменьшения и предотвращения риска.